Uyarı: Bu konuda okumak hazır olun. Eğlenceli bir ton değil grafik veya hızlı mermi puan ama söz üzerinden okumak konu hakkında çok daha bilgili hissediyorum ve büyük olasılıkla daha fazla değer düzenleme, konuşma ya da bir etkinliğe katılmayı al ki.
Son 6 yılda yaklaşık 100 konferanslar arama, online pazarlama, başlatılması ve teknolojisi katıldı ettik. Ben verilen sunuları veya paneller, hiç biri oturdu. Burada inşa Seattle ve Londranın diğer konferans serisi çeşitli paneller ve oturumları yüzlerce seyirci oturup kendi SEOmoz seminerler organize ettik. İşin garibi, son 3 ay içinde ben konferans biçimi ve deneyimi optimizasyonu hakkında daha önceki yıllarda hatırladığım kadarıyla daha fazla sohbet oldu.
Bu sorun hakkında daha fazla ya da sadece bazı konuşmaları konferansa strateji ve iş modelleri Merkezi içine düşünmek olup bilmiyorum ama heyecan ve dönüşüm oranı optimizasyonu gibi bu yol köşe ve crannies her öğle, akşam yemeği, casual kahve veya sonrası oturum bira bulgu olmuştur.
İyi arkadaşlar ve iyi insanlar olarak SMX, SES, Pubcon ve birçok Yurtdışı etkinlikleri (RIMC, SMX Sydney, SMX/SES gösterir UK & Europe, vb) gibi konferans organizatörleri düşünün. Bu blog yazısı olarak hiçbir şekilde kötülemek veya hedefleri veya başarıları aspersions dökme içindir (hangi-si olmak be dikkate değer - SEO kendisi muazzam meşruiyet çabaları kazanmıştır). Tam tersi - bazı nedenleri neden vurgulamak için yaratılmış konferans müdavimlerinin ve hoparlörler, şikayet etmek hakkında biz devam ve neden statükoyu değiştirmek çok zor şeyler. Ayrıca ben iyi çalışmıyor gördüm ve daha fazla görmek isteriz sonrası (ya da ile daha fazla deneme) sonunda bazı fikirler ileri gelecekte koyarak deneyeceğim.
Bir yanda, konferans ve etkinlik organizatörler var. Onlar korumak için gelir ve Karlar büyümeye ve belirli hedefleri karşılamak için sahipleri/yatırımcılar/panoları baskılardan işletmeler var. Onlar reklamverenler, sponsorlar ve katılımcılar memnun etmek, ancak ilk konaklayan müşteriler (Bu etkinlikler için bilet satın) olmadan bunların hiçbirini yapamam.
Öte yandan, biz katılımcı var (ve daha az bir ölçüde, hoparlörler) öğrenmek, keyifli bir deneyim var ve kişisel ve mesleki değer süzgeçli almak isteyen. Katılanların çoğu kendilerini ödeme değildir - bu haklı çıkarmak için ihtiyaç duydukları bir işletme gideri ve dolayısıyla, yöneticileri ve C-düzey türleri pursestrings tutun.
Alt bölümleri aşağıda, rakip teşvikler ve bu iki parti ve neden onlar deneyim konferans mükemmelleştirmek sert olun hedefleri arasında yürümek için çalışacağım.
Bu tarif için en kolay ikilileri biridir. Bir köşede maliyeti optimize organizatörleri, var. (Özellikle onlar seyahat ediyorsanız), en iyi deneyimi isteyen katılımcılar, diğerleri ise aldık. Doğal olarak, her Organizatör onların olay en uygun zamanda en uygun konumda tutmak istiyor. En azından burada ABD, Güney Kaliforniya, Las Vegas, Florida ve Hawaii gibi sıcak havalarda iklimlerde kış etkinlikleri, Pacific Northwest veya Bay Area gibi hafif iklimlerde yaz etkinlikleri ve etkinlikleri Kuzeydoğu ve Midwest gibi extreme iklimlerde Güz/bahar demek.
Ekonomi yüksek talep olduğu için bu en iyi yerler için tedarik en uygun zamanlarda düşük olur belirler. Bu da fiyatları uygun şekilde artacak demektir. Organizatörler bu masraflar katılımcılar için geçmek zor olduğunu biliyorum. Bir kez bir Konferansının fiyat birkaç yıl için ayarlandı, önemli ölçüde dalgalanıyor meydan okuyor.
Ne çok fark perde arkası, ek giriş kısmı. Örneğin, kitap 12-18 ay önceden (bazen çok büyük pahalı/yüksek talep olaylar/konumlar için daha) konferans mekanları gibi. Onlar aşağı ödeme ve garanti bir alan bir olay 3 iptal eder veya hatta 6 ay öncesinde sık sık imkansız kanıtlıyor yeniden rezervasyon beri gerektirir. Ayrıca, reklamverenler, hoparlör, katılımcı ve konferans müdavimlerinin kendilerini belirli olaylar belirli zamanlarda belirli yerlerde alışık. Kurulmuş bir olay her zaman değişen risk taşır.
Bir daha ki sefere neden SES Aralık ayında Chicagoda bir Sergisi vardı ve Mart ayında New York veya neden RIMC kışın, Reykjavik vuruyor acaba maliyeti, ivme ve sözleşmeler değiştirmek için bu çok zor şeyler yapmak hatırlıyorum. Biz Ocak ayında Anchorage için uçmayı tüm istekli olsaydı, maliyetleri en düşük olacak bahse girebilirsiniz.
Bu oldukça açık kesim değil. Samimi, küçük gösteri deneyim bazı katılımcılar için idealdir. Baş başa almak ile belgili tanımlık sözcü, S + A için daha fazla fırsat daha az stresli ortam zaman ve genellikle, daha kolay kez diğer konferans-goers/hoparlör ile toplantılar planlaması için rezervasyon otel için iyi yiyecek kadar her şeyi ile. Ancak...
Teşvikler, sık sık ters (seyahat gideri ve hazırlık süresi haklı olabilir bu yüzden isteyen büyük crowds) her iki hoparlör ve düzenleyiciler (kim yeterince büyük bir üs getirebilir misin için telafi etmek için küçük bir grup için şarj zorlanıyorum) bulunmaktadır. Organizatörler de sinyal onların olay "önemli" olduğunu ve yüksek katılım sayıları bunu yapmak için en iyi yollardan biridir.
Açık cevap kar marjları (ve bazen, sadece maliyetleri kapsayan), ama bunun tek nedeni değildir. Reklamverenler, sponsorlar, katılımcı ve hatta hoparlör "nitelikli" izleyiciler olmak istiyorum. Bir hedef kitleye bir konsere gitmek için 100 $ ödeme web pazarlamacılar, pitch bu gruplar için zorlayıcı ve potansiyel olarak kazançlı bir üs olarak zordur. Ancak, eğer bilet 1.800 $ ve 5000 kişi ortaya her hoparlör ve sponsor dünya onların sesini duydum ve bu gruba bilinen varlığı yapmak istiyor. Google, Microsoft, Facebook, vb seyirci önünde olsun, kalabalık ve ağ en iyi ve en parlak ile karıştırmak bir hafta boyunca kendi üst çentik yetenek kaybetmek için istekli olacak gibi büyük sanayi oyuncular bile.
Bazı katılanların da daha büyük olaylar tarafından heyecanlıyız. Onlar eş yüksek bir miktarı karşılamak için büyük fırsatlar sağlar ve değeri ve önemi olayın inanılırlık borç yardım. Onlar da büyük isim hoparlörler ve armağan, bir algı Konferansı öğrenme açıdan büyük bir değer anlamına gelir çekmek eğilimindedir.
Kullanılabilirlik ve karşılanabilirlik mekanları tarafından bu tüm elbette dengelenir. SMX gelişmiş olur Seattle ve her son 2 yıl için onu tamamen satılmış. Organizatörler daha büyük bir yere gidebiliriz ama Seattle birçok önemli ölçüde maliyet (ve büyük olasılıkla düşürücü Kalite) yükseltme olmadan 2.000 kişi desteği yok ve SMX organizatörler hissediyorum/vibe geçerli seyirci boyutu gibi olabilir. O-ebilmek da var olmak sürekli olarak bir gösteri satmak için olumlu bir sinyal - biz atılan her SEOmoz seminer hafta olaydan önce dışarı sattı ve bu daha erken rezervasyon, katılım ve gelir daha fazla tutarlılık ve daha kolay bir zaman planlaması demektir (dürüst olmak gerekirse, SEOmozın seminerleri boyutu - 150-250 katılımcı - gerçek, büyük konferans Pubcon gibi küçük bir kısmını vardırSES, SMX veya hatta OMS - ve bu nedenle özellikle karşılaştırılabilir değildir).
Daha çekişmeli ve hoparlör sorunu etrafında dikenli şeyler olsun. Katılımcı ve organizatörleri hem mükemmel bir dünyada, sürekli olarak en iyi oy kazanmak ve büyük aşağıdaki çekmek hoparlörler sunacak katılıyorum. Ne yazık ki, hemen hemen her sektörde bu kişilerin oyuncular sadece bir avuç oluşturmaktadır. Googlenın Matt Cutts ve Avinash Kaushik Danny Sullivan, üçüncü kapı ve Seth Godin olarak aralarında muhtemeldir. Ancak, çok daha fazla sadece onların varlığı ile ödeme yapan izleyicileri çekecek adı için baskı zor.
Ayrıca olağanüstü hoparlör Greg Boser, Dave Naylor, Vanessa Fox, Jessica Bowman, Marshall Simmonds ve benzeri gibi büyük bir grup olduğunu kim mükemmel armağan, izleyici ve diğer olumlu sinyaller ile birlikte son derece değerli olan katılımcı ödeme çizmek muhtemeldir. Burada sorun başlar, ama bu. Bu kişilerin mutlaka dikkate değer armağan başlamadı. Aslında, "rock yıldızı", bugün birçok yıl önce ve aynı her zaman onlardan dedi olamazdı düşünecektim hoparlörler şahsen gördüm. Kim harika olacak belirlemek için deneme yanılma, ayıklayacaktır-out bir süreç alıyor ve yeni denemek gerekir demektir ve isimler olarak karşı karşıya bir organizatör.
Son olarak, yeni veya neredeyse yeni hoparlörler, bazıları işlenmemiş elmas ve diğerleri tam duds olabilir olabilir grupları var. Organizatörler bu onların CV, pitch form ve muhtemelen önceki olaylar gelen önerileri dışında temel alacağı çok az bilgi var. Trajik bir şekilde bile büyük online kişilikleri/yazarlar/blogcular bazen daha az-daha-şaşırtıcı zaman çıkmak sıcak ışıklar, huzursuz bir kitleye ve PowerPointin 15 dakika yerleştirilir.
Organizatörler ve panel liderler (o kim organize bireysel oturumları veya parça) bana sürekli yeni yıldız bulma, parlamaya o elmas-in--zor yeterince deneyim elde ve hoparlörler çeşitliliğinin sağlanması gerekliliği hakkında şikayetçi. Birçok teknoloji konferans cinsiyet dengesizliği Sabit sorunu yüz ve kesinlikle için bağışıklık değilim. Geçen yıl İstanbul ve Londra arasında % 15 kadın sohbetleri - utanç verici bir sayı vermek daha az olayları SEOmoz & Distilled vardı.
Herkes daha büyük hoparlör ve daha az vasat/zavallı olanlar ihtiyacımız kabul edebilirsiniz. Ama keşfetmeye çalışırken yeni bir yetenek, olgun geleceği parlak yıldızlar ve olayı mümkün olduğunca çok sayıda hoparlör getirmek (sürekli mükemmel kalite hoparlörler hedefleri ile çatışmalar bir sonraki bölümüne bakın), bir
, Geçen hafta 560 $ olduğunu. Zaten o zamandan bu yana arttı. Forum üyeleri bu (olarak "Patron") Googlenın popülerlik ve mobil reklamlar için özellik. Ama bir forum üyelik bildirimleri "Bu temelde bir ihtiyaç için oluşturulan bir pazarda artan tutar."Sırada ne var?DigitalPoint Forumlar Forum tartışma.
AJ Kohn, yazarlık ve Zengin snippetler çoğu SEOlar biliyorum, daha fazla odaklanır kimse yazarlık mı öldü, uzun Authorship.In bu hikaye yaşamak isimli bir hikaye yazdı, neden klasik yazarlık proje olmak yavaş düşünüyor açıklar kapatıldı. Kısacası, klasik yazarlık olduğunu opt ın çünkü Google ihtiyacı boyutta ölçekli kolay değildir düşünüyor. Bu yüzden Google kaynaklardan daha zengin veri arama sonuçlarında göstermek için yazarlık/zengin snippet gibi veri ayıklamak için diğer yöntemleri kullanır.O da oturuyorduk Hansson, arama yazarlık tarafında çalışan son altı ay içinde Android üzerinde çalışmaya terk etti notları. AJ yazdı: yazarlık sonra olur belgelerinden varlıklar için Googlenın yeteneği hakkında (yani-sosyal profilleri, resmi sayfaları, konular) o varlık tanımlayıcıları içeren bir corpus bu varlıklara eşleştirme ve sonra o varlık çevrede faaliyet ölçme......Yazarlık biçimlendirme varlığı maç güven düzeyini artırabilir ama büyük olasılıkla sürecinde belirleyici rolü yerine destekleyici ve rafine bir rol oynayacaktır.Aramada gördüğünüz şey demek istediği sonuçları, yazarlık ekran değil bu yüzden öldü. Ama belki işaretlemek için webmasters gerektiren içerikleri yukarı ve bu biçimlendirme güveniyorsanız ölüyor.WebmasterWorld Forum tartışma.Görüntü kredi BigStockPhoto yazar kağıt için